本周，各大食品超市价格火拼如火如荼，促销战火悄然蔓延建材商场。

　　昨天，红星美凯龙对外宣称，为庆祝本月“1周年庆”，于本周和下周双休日（17-18日和24-25日）四天，商场全场满100元即送15元现金。由此，我市建材商场将“返现”门槛，由惯例1000元史无前例地拉低至100元。毫无疑问，红星美凯龙此举，将推动建材商场促销大战升级。

　　竞争加剧 “返现”火拼

　　有数据显示，在近两年风起云涌的扩张圈地热潮下，我市主城区上规模的建材商城数量，迄今为止多达20余个。种种消息表明，直至明年，建材商场数量将再扩增2-4家。重庆建材商场的数量，在全国大中型城市中排前列。

　　竞争加剧，逼迫各建材商场促销大战不断升级，谁能在惨烈的竞争中站稳脚跟，谁就在这场搏杀中胜出。于是，满1000元送200元、满2000元送300元……“返现”，正成为众多建材商场乐此不疲的火拼“屠刀”，而“返现”设定的消费满额门槛高低及“返现”金额大小，成为各大商场促销搏杀的直观数字。

　　“返现”门槛 有账可算

　　精明的消费者注意到，建材商场每场“返现”战役，“返现”门槛基本设定在1000元以上。此次“满100元送15元现金”促销，红星美凯龙无异于打破行规，成为建材商场众矢之的。

　　红星美凯龙此举暗藏怎样的玄机？原来，“返现”门槛高低有账可算。如，在商场消费1900元，当“满1000元送150元现金”时，消费者只能获得150元返现；当“满100元送15元现金”时，消费者则可获得285元返现。以此类推，“返现”门槛高低对优惠力度的影响差距不言而喻，建材商场促销大战无疑再度升级。

　　台前“文化” 幕后“特价”

　　打出“周年庆”旗号，实质酝酿一场血雨腥风的促销大战，而台前“文化牌”幕后“特价战”，则称为红星美凯龙惯用的招数。

　　红星美凯龙有关负责人透露，周年庆期间，为消费者准备“文化大餐”。红星美凯龙联合枫丹白露画廊举行“记忆之城——重庆原创画作展”，将展出60多幅国内顶级作品。同时，艺术大师姜碧波现场题字；原创艺术小品十元起拍卖会等系列艺术活动。

　　此次周年庆，红星美凯龙场内的富莱斯、斯米克、摩恩厨房等几十个知名品牌家具建材，纷纷拿出特价产品。红星美凯龙还不设消费金额高低门槛，免费办理红星美凯龙VIP金卡。

　　记者 陈潭静