在引进现代意义上的时尚不超过20年的中国，完全不了解时尚真相，却甘心情愿成为大牌奴隶的女人不在少数！

　　要知道，那些著名奢侈品高高在上的气势，既是在取悦一些人，也是在拒绝一些人。没有比这里更势利的地方了，如果你没有钱，没有地位，不足够美，又没有令人眼前一亮的Style，那么，注定这里的所有人都会把你排斥在圈子之外，连做sales的店员也会对你不冷不热，即使你真的打算在这里花半年薪水买走一只手袋。

　　货架上的大牌真的就那么值得你穷其一月的薪水去买么？

　　高估的大牌

　　盲目的购买

　　高档商场里，扎在Chanel、Lanvin身边的牌子就算奢侈品么？当然谁也不会把GAP、MANGO当成奢侈品，但用名人做广告、推出高阶产品，有些牌子在努力往“大牌”阵营里混。当很多国外品牌远渡重洋来到中国的时候，摇身一变，二线品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”货，实际只是在国内被高估的“伪大牌”。比如COACH，虽然它总是与LV为邻，但是价格却只是LV的三分之一，CEO路-法兰克福(Lew Frankfort)给予COACH新定位：“能轻松拥有”的年轻奢华品牌。而被国内年轻人风靡追捧的CK内衣，在国外也不过只是和班尼路差不多的普通品牌而已。

　　盲目的购买

　　月薪5000元的小白领，她们是最矛盾的一群人，也是最容易一时冲动盲目冲向大牌的女人。月薪5000元，攒一个月就可以买一个Dior的太阳镜，或者钱包，狠狠心再跳一跳，就能碰到LV新出的那只包包。还有外企里的边缘人，置身跨国公司，没有办法，连前台的小姑娘都必须背一只LV的手袋。当然，那些所谓的爆发户、有了有钱男朋友的小丫头以及总去香港扫货的新新人类，都是盲目购买的绝对主力。

　　其实，太多女人没有问过自己这几个问题，她们只是被那些亮闪闪的Logo击中，然后就义无反顾地冲了上去。可是你是否真的清楚自己的购买力，或者，你是否真的知道什么样的品牌才是属于你？

　　真正大牌的特质

　　1.很少打折

　　真正大牌是很少打折的，这对于他们来说是侮辱。他们坚持只要是正品好货就总会有人愿意出这个价钱。而且品牌的一些经典常青款式每年都会以不同颜色、质地出现，数量有限，售完为止。一年只有在极个别的特殊日子才有折扣，且优惠很少。

　　2.不会在国内大肆开店

　　国内新贵都爱LV，而LV也差不多以一年一店的速度在国内扩张，从1992年在北京王府饭店开设中国首间专门店，之后总共开了18间。而CHANEL目前在中国只有两间专门店，当人们好奇为什么CHANEL扩张这么慢时，人家给出的答案是：中国消费人群还没有达到CHANEL的高贵定位标准。

　　3.很少宣传

　　很少看到大品牌会做电视广告大肆宣传，如果有也是展现产品魅力所在，而不是“硬销”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王Isabella Blow为例，她一手捧红了Philip Treacy，曾大手笔以5000英镑购买了Alexander McQueen毕业秀的整组作品。当时他们完全是无名辈，全靠有品位的识货人，真正做到“有麝自然香”。

　　4.真正大牌都有Haute Couture

　　知道什么叫Haute Couture吗？高级定制时装！是时装的最高境界，纯粹为展示设计师理念，销量极少，价格惊人，能够制作Haute Couture的品牌已经所剩无几，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Valentino等。这是艺术，不是随便的品牌能玩得起。光有雄厚的品牌资本和天才设计师都不足以撑起一场Haute Couture秀，这必须要得到世界上最有钱的那一小撮贵妇们认可才有Haute Couture存在的现实基础。常人们跳跳脚就能拥有的伪大牌们，能得到这些贵妇的认可吗？

　　记者 刘美娜