虽然距奥运会开幕还有90天时间，饮料市场的争夺战却是早已展开。无论是否取得奥运赞助资格，各饮料厂家都在体育营销上倾尽全力，以图借奥运在市场上取得最大的影响力。以往要6月份才渐热的饮料大战，今年却早早进入了冲刺阶段。

　　玩转体育牌

　　争锋茶饮料

　　时下，每逢周末，无论在我市的广场还是社区，都能看到各大品牌饮料厂家主办的体育竞技赛事。

　　在众多厂家推广的体育营销中，最得心应手的当属可口可乐了。且不说可口可乐奥运火炬手义卖募捐，向学生宣传奥运、感受奥运的“快乐课间”，以及可口可乐奥运火炬手揭幕全国最高的可口可乐瓶等活动，光是产品的包装，可口可乐就先后推出了“申奥成功纪念罐”、“奥运新会徽纪念罐”、“奥运火炬传递纪念罐”和“北京2008年奥运吉祥物纪念罐”。据可口可乐方面表示，自推出奥运纪念罐装之后，罐装业绩的提升明显高于瓶装。记者了解到，除了可口可乐外，作为非奥运赞助商的百事和康师傅也将体育营销发挥到极致。百事继去年“球王争霸赛”后，今年的“08加油手”活动时下正火热招募中。而康师傅的“2008重庆社区趣味运动会”，也即将在我市15个大、中型社区展开。

　　争锋茶饮料

　　如同奥运火炬登顶珠峰，时下，各大饮料品牌对茶饮料市场的争夺也达到了最高潮。

　　与市场预计的一样，茶饮料成为碳酸饮料衰减后最大的受益者，很多厂家都把茶饮料当成当家产品。从目前国内市场看，康师傅和统一处于第一及第二的位置，双方在绿茶方面的占有率十分相近，而在红茶方面康师傅的优势更为明显。今年两家公司对茶饮料投入了相当大的资源，也有着极高的期待。统一的一位负责人半开玩笑地说：“如果今年的成长率没有50%，我就要被开除了。”今年茶饮料市场的血拼程度由此可见一斑。据康师傅有关负责人透露，与往年不同的是，今年茶饮料的争夺并非偏重于价格战，大手笔的地面活动，产品品质上的一争高下，才是各厂家今年最重要的杀手锏。

　　康师傅、统一等各大品牌厂家，今年均推出了不添加任何色素和防腐剂的“原汁”概念茶饮新品。而早前扬言将在茶饮料市场大显身手的可口可乐，其与雀巢公司合资组建的全球饮料合作伙伴公司（BPW）也已结出硕果，其今年4月份推出的“原叶”系列茶饮料，成为今夏茶饮料市场的最大亮点，并有望进入市场前三之列。    

　　本版稿件由记者 黄宗海 采写