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不限流量套餐陆续出台 流量大战背后藏着怎样的逻辑

发布时间:2018-02-08 10:41:08 来源 重庆商报

近日,三大电信运营商之间流量大战的最后一块遮羞布也被撕去了。继岁末年初移动、电信、联通三家运营商争相推出本地流量不限量套餐后,近期,全国不限流量的资费也陆续出台,每月99元全国流量不限量已成现实。

几年前,运营商还把“流量费”看成是“最后的肥肉”,如今却主动“割肉”,套餐价格一降再降。在这背后,究竟是国家“提速降费”政策使然,还是三大运营商主动转型的必经之路?

◇背景
全国不限量
流量“白菜价”

从2015年开始,国务院对电信运营商提出了“提速降费”的政策要求。根据国资委发布的信息,仅此一项,运营商向社会让利超过1300亿元。

伴随着政策调控,以及行业之间的竞争,2017年,三大运营商的“不限流量”套餐开始接踵而至:中国联通、中国移动、中国电信陆续推出以“流量放心用”为核心的“冰淇淋”、“任我用”、“天翼不限量”等套餐,巧合的是,三家的定价从188元/月到199元/月,之间差价不超过11元。谁都不想因为价格,流失掉已有的用户。

然而关于流量的故事才刚刚开始,随之而来的是流量资费的一路疯降。2018年新年伊始,各大运营商不断推出新套餐,且资费更优惠:2月5日,重庆移动最新推出全国不限流量套餐,只需169元/月,并赠送500分钟语音通话时间。中国电信目前更有低至90元/月的本地或全国流量不限量套餐。

降价的同时,无限流量套餐还成为运营商“拉新”的利器。重庆移动的客服人员表示,新号码办理169元/月的全国不限流量套餐,可享受为期一年的每月60元返现优惠,即办理第一年资费仅需109元/月;中国电信则推出了“主副卡”,根据资费等级不同,用户可办理4张副卡,副卡月费也在0元至5元不等,共享主卡无限流量套餐。

◇疑问
“无限量”为何设封顶值?

这个所谓的“不限流量”还是有前提的,三大运营商对“不限流量套餐”,都不约而同采取了设置较高的流量额度、超标后限速的手段。也就是说,达到一定数量后还是会限速或断网。记者调查发现,普通不限量套餐多以40GB和100GB为降速起点,单月使用超过100GB流量的用户,网速将会降至3G网速。部分优惠套餐规定则更为严格,以12GB和100GB为限,当月全部国内流量使用达到100GB后,将会被停止上网功能,次月恢复。既然打着“不限流量”的旗号,为什么还要做出限速的举动?

>>>声音

易观智库资深分析师朱大林:从网络的承载能力等实际情况来看,整个业界还没有达到真正的不限流量的段位。目前运营商所谓的不限流量套餐噱头的成分更多一些。它们都设有一定的价格门槛,显然是为了吸引更多的高ARPU(每用户平均收入)值用户。同时设有一定的流量上限,主要避免出现网络无法承载的现象,防止用户将其作为热点,或者无节制下载等现象。早在2007年,美国电信巨头AT&T就率先推出真正的不限量套餐,但是好景不长,因为网络承载问题,AT&T随后开始频繁断网,用户体验极具下滑,AT&T也因此遭遇了前所未有的品牌危机。

“无限量”是在成全别人?

在冯小刚电影《甲方乙方》中,“好梦一日游”公司提出“成全了别人,陶冶了自己”的口号。在这一波波“提速降费”的浪潮中,三大运营商是否成全了许多互联网公司?以游戏为例,在移动游戏刚刚起步的2012年,中国版协游戏工委、IDC联合发布了《2012中国游戏产业报告》,报告统计2012年中国移动游戏收入32.4亿元,2017年以《王者荣耀》为代表的手游迅速崛起,移动游戏收入已经达到1161.2亿元,是当年的36倍之多。在流量使用的爆发年,这种为别人做嫁衣的故事频频上演,“无限流量”无疑更是把困在门内的视听游产业拉到消费的大广场上。

>>>声音

斗鱼直播相关负责人:对于直播平台而言,“流量不限量”对于手机用户和很多行业来说都是利好消息,用户观看直播内容的门槛继续降低,在更多的场景下可以不用考虑手机流量费用去观看直播内容。

著名互联网分析师丁道师:2018年将会是视频行业井喷的一年,“不限流量套餐”将会为其推波助澜。流量资费减少反会推动移动互联网产业的发展,尤其是对于流量需求更大的行业如视频、直播、游戏。因为降低了使用成本,用户使用负担将大大减少。今年互联网的风口一定有短视频,资本敢于在这一领域疯狂砸钱,在这其中,三大运营商扮演着“修路者”的角色。

“无限量”背后有小算盘?

根据工信部的数据,虽然近年来我国电信业总体保持较平稳的增长,但相比于站在自己肩膀上成长起来的社交、电商、视频行业,三大运营商的那点营收还是显得“微不足道”。

>>>声音

易观智库资深分析师朱大林:提速降费表面上看是为了迎合用户的需求,其实在另一个层面,也是驱动三大运营商的转型。近年来运营商一直没有搭上移动互联网爆发增长的快车,究其原因,他们还是更多是把自身定位于传统的电信基础设施服务商。随着思路的调整,不安于“幕后”的运营商们终于走向“台前”,不断给自己注入互联网基因。其中,联通在混改后,左牵阿里,右牵腾讯,连续落地多项合作,帮助业绩迅速拉升。相比互联网公司,三大运营商也拥有着庞大的用户基数,在以用户流量论高低的互联网江湖,运营商并不缺底气,但跟很多传统企业的“互联网+”改造类似,三大运营商的互联网改造还需经历许多阵痛。

责编 李莉 总值班 万鹏

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