名牌加身的背后
                   追求“像小资一样生活”
    3元一瓶的“花露水”和300元一瓶的“香水”之间，究竟有什么差别？经销商会告诉你，差别就在于其无形价值与有形价值的比值。  
    一提“奢侈”，很多人的第一反应就是着装名牌。例如LV、GUCCI、VERSACE（范思哲）等等。当你在各种杂志上都能看到自己心仪已久的明星和名模，在著名造型师、化妆师和摄影师的调教下，摆出美伦美奂的姿势为某品牌代言的时候，你就已经中了名牌商的“圈套”——奢侈是一种生活方式，与享受名牌、大把消费有着亲密的关系。  
    大学生们普遍尚未具备经济独立的能力，谈论享受生活、消费名牌本身似乎就是一种过于超前的奢侈，但这并不妨碍他们追求“像小资一样生活”。也许他们并没有足够的MONEY，但是他们可以用不多的MONEY在精神作用的加倍催化下去享受理想中的精致生活。在媒体和商家广告铺天盖地又潜移默化的影响中，他们热衷于看王家卫电影，喝蓝山咖啡，以用过SK-Ⅱ搽脸、穿过宝姿风衣为荣，并津津乐道于物质名牌给他们带来的超物质的情调享受。  
    在杨家坪步行街，人们时常可以看到美容院员工向过往大学生发放宣传单和优惠券的情形，传单上介绍的名牌美容品最便宜的也要好几百，但感兴趣的大学生还是络绎不绝。重庆工学院的卢美玲同学告诉记者，她们宿舍几个女生，每人都有全套名牌化妆品，家境好的自然不用说，就连家庭经济不太好的女生，舍不得吃也舍得在这上面投资，“说到底这是一种心态，懂得善待自己，善待人生。只要愿意，人人都可以成为小资。”  
    不过，从事大学生就业指导的陈老师则认为，女大学生美容高消费是事实，但这与很多用人单位在招聘时存在的偏见和误导有直接关系。王晓蓉是重庆师范大学中文系学生，在寝室里她的名牌美容品满满当当排了一桌。她的家境并不特别好，美容品大多是省吃俭用或打工换来的。她有些无奈地说，现在就业压力很大，有些企业直接把形象好、气质佳等外在要求写在招聘简章上，让人怎能不重视呢？  
                    虚荣、跟风与成本博弈
    大学生追捧名牌的意识，究竟是洪水还是猛兽？两年前从西南政法大学毕业的律师王锋表示，在虚荣和盲目跟风的作用下，大学生不管自身经济实力一味追捧名牌甚至为此节衣缩食、债台高筑，是肯定不值得倡导的。但对名牌追捧的背后，又不全是盲目跟风或虚荣。  
    他举例告诉记者，在大学读书期间，有位室友全身上下必定是耐克、Adidas装扮，一笔账算下来起码要2000多元。可是，这个同学家境并不富裕，甚至可以说还没达到小康水平，但是他对自己“行头打扮”的解释也许会让人惊异：“这双Adidas是初二那年买来的，当时花了700多，买之前就知道这个牌子很耐穿，你看看，到现在已经整整穿了7年，除了鞋帮上有点脱胶，没什么大的质量问题；这套运动服我也穿了四五年……”  
    说完这些，这位睡在上铺的兄弟还跟他算了一笔经济账：读初中买鞋的时候特意买大了一码，穿了7年多，平均下来一年才100元左右，就不是很贵了，但是穿起名牌鞋子就是特别舒适、惬意。王锋说，自己不是酷爱名牌的那类人，后来想想这位同学说的话，还真是有感触：平时花三五十买双普通的鞋子，三个月还不到鞋底就烂了、要不鞋垫凹陷让脚扭伤，一年要买两三双，加起来也要上百块，跟同学穿名牌比起来，并无什么明显的“成本优势”可言。  
    市教科所黄一平指出，大学生追捧名牌不全是虚荣心作怪，还可能存在一个隐性的成本博弈问题，“名牌之所以能成为名牌，往往是产品质量过硬的代名词。在目前的市场环境下，消费者追求名牌，或许‘歪打正着’，也没什么大的不妥。在衣食住行方面，人们量入而出甚至有点超前消费的迹象，对名牌就算热情一点，也是可以理解的。”
                     平常心看待名牌崇拜
    一些时尚杂志经常推荐所谓的“生活备忘”，诸如出门该使用什么款型的车，见何种人要穿什么品牌的西服、打什么色彩和花纹的领带。经济困难时期人们容易产生货币崇拜心理，现在大家有钱了，又开始了新一轮的物质崇拜——名牌崇拜。
    大学生的名牌崇拜心理，从南到北，由东至西，或多或少都存在。据分析，其中不仅学生自己对名牌崇拜心理早已习以为常，而且学生阵营分野清晰：城市籍的和虽然是农村籍但家庭经济条件较好的学生，多数有这样的名牌崇拜癖好；而那些来自农村、家庭生活条件平平或较为困难的学生，因为经济条件所限，对名牌服饰即便崇拜，也只能“高山仰止”，徒有羡慕并无享受的可能。
    作家王真海说，“我不喜欢名牌崇拜，但是我也不喜欢那些对名牌大加鞭挞的人。我国经济发展的不平衡决定了贫富差距的客观存在，具体到每个家庭，经济条件的差异同样明显。这种贫富差异在高校相对封闭的天地里，表现得尤为突出”。他认为对那些在优裕家境中长大的女生来说，要求她们在衣着打扮上就低不就高，显然不大现实。“只要他们不歧视家在农村的学生，穿名牌也好，谈论名牌也罢，毫无疑问是学生的权利。作为暂时经济条件达不到消费名牌服饰的同学，尽可摆正心态不必自卑，毕竟各自‘世界’有别，抱着一颗平常心看待高消费未尝不可。日后走出校门，凭的是各自的能力，财富和能力终究是成正比的。”  
    名牌崇拜，其实不是穿不穿名牌的问题，归根结底涉及到个人的修养和内涵提升的问题。名牌加身并不等同于享受生活，但是对名牌的热爱毕竟让我们的生活变得更加丰富和绚烂，因而，也不妨给大学生的名牌崇拜一点理解。
    （记者联系：13008329719  66589910）
                                    ■记者  隆准  刘帆洲
个  案
                         我必须爱名牌
    ＠钟洋，男，23岁，某高校学生
    春节快结束的那几天，我和妈闹得特别不愉快，起因就是名牌。那天，我嚷嚷着穿了老久的李宁运动鞋帮裂口了，趁着节日，我盘算着也给来个“辞旧迎新”。孰料我们在解放碑一下车，她就把我往“万鞋服”领。我越想越气，在试了一双超级难看、脚感很差、标志做得像耐克的鞋后，我忍不住爆发。为此，我俩都气鼓鼓的，妈质问我那你想买哪种，我直言说我想要阿迪达斯或耐克，最不济也要是李宁，妈一听，立马坚定地说不可能。而我也很坚定，说如果不是名牌，我宁缺勿滥！
    在名牌这个问题上，我和父母完全无法沟通。他们经常说什么一个钱包就那么点皮料，怎么能相当于一个月的生活费——岂有此理！我反驳这些“农民意识”都没有兴趣。固然我也不是生来就喜欢名牌，但在日渐繁荣的商业氛围中成长起来的我们，对名牌有着天然的亲近感，也非常懂得它的好。名牌确实要比一般品牌贵很多，但这是其价值的正常体现。一个钱包就得上千，父母辈痛恨至极，我却完全理解，因为那卖的不是那么点皮料，而是那个钱包的设计、创意，还有这个牌子所代表的理念、文化。就拿我热衷的运动品牌阿迪达斯来说吧，一看到他们的产品，我总会有种健康、阳光的感觉，因为他们宣扬的理念和他们的产品融为了一体——“阿迪达斯——运动的精神。”
    当然，不可否认我追逐名牌也有虚荣心在做怪，但这问题很复杂。你想想，我在重点中学念书，班上同学大都家境不错，牌子货是普通行头。如果你一个人穿得十分落伍，那种憋屈、自卑、格格不入只有你自己才能体会。我的家境很普通，成绩也很普通，没有什么引以为傲的东西，只想随大流，所以我对着装不想马虎。我通常攒很长时间的早饭钱，只为了一条邦威的裤子，但想到穿上后的自信，我就觉得心甘情愿。
    前几天，因为始终没有达成协议，老妈气不过丢给我150元鞋钱，让我自己解决。无奈，我去转了一圈，买了一双假阿迪达斯，先穿着，等攒够了钱，再换真的吧。
链  接
                     重庆大学生热衷名牌排行榜
    1、路易威登LV。把LV列在首位，主要是因为对名牌的疯狂追捧中，女生是绝对的主力。而这一以箱包皮件闻名世界的法国品牌，横扫了无数人尤其是女性的芳心。有女学生透露，她们周围所有的女友都渴望拥有一个LV的限量包，闲暇时上网狂搜打折的LV是永远的功课。
    2、阿迪达斯Adidas。阳光、运动、休闲、时尚是当今年轻人的审美主流，阿迪达斯所蕴涵、展现的运动精神无需多言，无数运动巨星的衣鞋早通过传媒说明了一切，受无数21世纪的年轻学子拥戴就是顺理成章的事。
    3、耐克Nike。在最受学子青睐的运动服饰领域，和阿迪达斯不分伯仲，各自的“粉丝”也不时为分高下大爆口水战。
    4、美金龙Mizuno。因为价格的“高贵”，才让大家明白它是和阿迪达斯、耐克一个档次。中国女排穿着该品牌在过去四年里再创辉煌，无疑让该品牌在学子们中间添了不少印象分。
    5、恩宝UMBRO。这个世界级的运动休闲品牌在重庆的知名度虽不深广，但随着足坛万人迷贝克汉姆代言它的夹绒风衣棉服后，也逐渐热了起来。
    6、匡威CONVERSE。世界第一双帆布篮球鞋就诞生于该品牌，它缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。热爱运动、喜欢休闲打扮的重庆学生没几个不拥有一双它的帆布鞋。
    7、李宁。最接近世界水准的国产运动品牌，如今越来越多的学生选择李宁，已不是退而求其次，“人家意大利男篮都穿李宁！”——既国际化又实惠，何乐不为？！
    8、美特斯·邦威。鲜亮、青春、休闲，越年轻的人越容易喜欢这个品牌。周杰伦的代言功不可没，广大的周氏拥趸大都爱屋及乌地成了该品牌的拥趸。
    9、佐丹奴。同属国内休闲品牌，相比邦威更雅致、深沉。长期不懈的欧洲模特形象战略、醒目的洋文标识，让年长些的学子都误作舶来品牌加以追捧。
    10、安踏。打了多年的奥运冠军代言牌后，不少学子们已对该品牌颇有好感。