日前，业界传出消息，因对金科品牌的看重，连续购买或介绍亲友购买金科项目的置业者，竟然达到8成以上，让人惊羡不已。

　　事实上，龙湖、华宇、鲁能、协信、保利、棕榈泉、金阳、渝开发等一大批品牌开发企业的产品传播也同样如此，在很大程度上靠自身强大的品牌影响力。

　　“营销手法的竞争其实是一种低级的竞争，终极竞争还应回归于品牌之上！”曾经与一位开发商代表探讨现代营销手法时，对方一语道破天机。

　　消费者冲着品牌置业，这本是人之常情，理所应当。曾几何时，同样因为品牌的原因，许多人望而却步，对拥有品牌所付出的相应代价表现得无法承受。但近10年来，随着经济增长的加快，人们生活水平的大力提高，人们对品牌的抗性逐年下降，无论是发达城市，还是一般城市，甚至在经济不太发达的区县，品牌就像一阵沁人肺腑的春风，其穿透力可谓惊世骇俗。

　　市场竞争的最高境界是品牌竞争，这一点从区县置业者的反应似乎就能找到佐证。相关统计表明，众多从区县来的置业者，绝大多数首先考虑的就是要买“品牌”。

　　在龙湖紫都城，来自奉节的置业者冉先生一席话揭示了区县购房者的内心世界：重庆开发商上千个，楼盘更是多达数千，区县购房者对主城楼盘往往缺乏系统了解，加上战线较长，要买到放心房，品牌开发商和品牌楼盘必定会成为首选。

　　诚如冉先生所言，品牌楼盘成为区县置业者首选之案例数不胜数。在重庆获批全国统筹城乡综合配套改革试验区后，城乡差距将进一步缩小，我们有足够的理由相信，品牌地产受宠现象还会进一步延续和加深！

　　记者 侯建华