一报在手 产品信息全有

　　看《重庆晚报》“媒体沙盘”，市民足不出户就可以阅尽全市楼盘信息。

　　从4月初开始，本报将以“媒体沙盘”的全新形式，对2008年春季最新房产项目做深度报告，让晚报上百万读者第一时间全方位了解楼盘信息，也全面考验开发商的实力与诚信。

　　销售现场利用沙盘面对面的讲解无疑是推销产品最好的形式，然而这种营销方式的受众群体少、覆盖面窄却是一个无法突破的瓶颈。房地产业界一直苦苦思索一个问题，如何实现产品的推广与晚报上百万读者资源的成功嫁接？上百万的客户面对的是一张“不会说话”的报纸，开发商又如何把产品清楚明白地推销给他？

　　本报的“媒体沙盘”显然能让开发企业面对的营销难题迎刃而解。据了解，“媒体沙盘”将开发商的售楼部搬上报纸，开发商可以把项目规划、产品特点、户型结构、小区配套、周边交通等购房者最想关心的问题一一表述出来，达到客户一报在手，如同亲临销售现场观看项目沙盘，全面掌握产品信息的效果。

　　2008年春，重庆楼市新盘迭出。“媒体沙盘”把这些新盘按照物业形态分成别墅篇、洋房篇、公寓篇的形式端出来，供读者了解产品信息。同时对所有参与“媒体沙盘”展示的项目由专家组进行评审，分别评选出2008春季优秀作品辑·最美规划奖、2008春季优秀作品辑·创意户型奖、2008春季优秀作品辑·AAA景观奖，所有优秀项目都会集结成册，在2008年春季房交会上面对购房者现场发放。

　　“‘媒体沙盘’为购房者提供了更详实的项目信息，对开发商的诚信和实力是一个挑战。”中原地产副总何伟坚等业内人士称。他们分析，一般来说，开发商在项目宣传中，往往只选择最好的一部分，而“媒体沙盘”可以同时全方位展示项目的规划、配套、交通等各方面的信息，透明度增加了，因此更考验开发企业的诚信和实力。

　　业内人士相信，房产商更愿意通过“媒体沙盘”这种“既能获得客户又能展示企业形象”的双赢方式来推销产品，比如几年前龙湖地产推行的“项目红线外一公里不利因素公示”活动，其实也是一种挖掘沙盘表现力的有益尝试。

　　记者 曹勇