盛夏已至，饮料市场又进入了“蜜月期”。那么，在品牌众多，品类浩如烟海的饮品中，如何才能找到适合自己口味的饮料呢？请听我们一一道来…… 

　　说起今夏饮料市场的特点，用三个字就能概括，那就是前段时间热播的《士兵突击》中男主人公的名字——许三多。因为，许多厂家大打健康牌；许多产品纷纷升级；许多品牌开展体育营销。

　　健康“多”

　　随着消费水平的提高和生活观念的变化，食品的健康也越来越被消费者和厂商所看重。2008年许多饮料品牌把推出茶饮料和果蔬饮料作为今年的重点：

　　可口可乐：今年斥巨资打造的“原叶茶”，与一般用茶粉泡制的茶饮料不同，是100%用真正茶叶泡制，不添加任何色素和防腐剂；

　　百事可乐：向国内引进了果汁品牌“纯果乐”，推出了混合果汁饮料“果缤纷”；

　　农夫山泉：今年推出了水溶C100柠檬汁饮料。

　　升级“多”

　　细心的读者会发现，时下许多品牌均在传承的基础上推出了升级版新产品，其中具代表性的是：

　　和路雪：今年推出的可爱多升级版曾一度卖断了货;

　　雀巢：今年更是继莫凡彼之后，引进该品的升级版——德雷尔，这款有着80年历史的产品，依靠全进口的原料以及双次搅打的工艺，在高端冰淇淋市场上可以与哈根达斯等一较高下;

　　蒙牛：今年推出的是“随变”的升级版——“欧罗旋”系列，独特的造型、复合的口味、中低的价格加上吴克群的倾力代言，在中低档冷饮市场上出尽了风头;

　　可口可乐：为适应消费者需求，也推出了无糖无热量的零度可口可乐，目前在广东、江浙等地卖得很火，不日将进入重庆市场。

　　体育营销“多”

　　首先来看奥运会官方赞助商们——

　　可口可乐：一手抓体育，大展“红遍中国”行动，组织了包括姚明、刘翔、郭晶晶、马琳等一批耀眼的奥运明星演出了气势逼人的宣传；另一手则抓音乐，周杰伦、吴克群等明星出演了雪碧以及七喜的广告;

　　伊利：打出了“伊利冰淇淋奥运加油站”的旗号，先后推出了一系列奥运特供产品，并在销售中附加奥运门票的抽奖以及奥运玩偶的赠送。

　　其他无法进行奥运营销的企业，也都用各自的方法营造出自己的体育营销——

　　百事可乐：一方面推出了“我为中国红”的纪念罐，另一方面更别出心裁推出了“草根明星”，让普通消费者成为主角，甚至将他们的形象印在瓶罐上;

　　红牛：推出了以“补充能量、争金夺银”为主题的夏季促销项目。

　　新产品走“健康”路线，老产品口味“升级”。体育营销更是让消费者有得喝又有得耍，面对商家的如此盛情，今夏，我们也不必客气了。 

　　记者 黄宗海