日前，中国最大啤酒商华润雪花啤酒启动了大规模“换标”行动。与原有雪花标识不同的是，新标识采用了中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成了带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标识。而在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素。“新标识中国元素的密集使用，正是体现雪花啤酒勇于挑战和积极进取的带有人文色彩的生活方式。”雪花啤酒相关负责人对此表示，注入新元素的雪花啤酒将一改以前强调走洋化的高端识别路线，将定位成有中国特色的大众消费品，瞄准20岁到35岁的年轻主流消费人群，引领啤酒风尚。

　　据介绍，此次耗资数亿元，在全国范围内进行一场突出“中国元素”的统一换标行动，只是雪花啤酒新营销策略的开始，力求在3到5年时间，将雪花啤酒塑造成一款具有浓郁中国风的本土啤酒，才是雪花啤酒品牌提升的真正目标。据了解，着新装的雪花啤酒在北京、大连等地登陆之后，将于近日亮相四川和重庆市场。